Moccona, Vittoria estoush sobre jarra de vidro IP

A empresa internacional de café e chá Koninklijke Douwe Egberts BV (KDE) e sua subsidiária australiana Jacobs Douwe Egberts AU (JDE) alegam que, ao embalar seu café liofilizado da marca Vittoria em frascos de vidro, a empresa australiana de café Cantarella Bros está envolvida em conduta enganosa e enganosa pelo que os clientes podem confundir o frasco de Vittoria com um de Moccona.

O KDE disse que a Cantarella Bros estava fazendo declarações falsas em violação às seções 18,29 e 33 da Lei do Consumidor Australiana.

O KDE alegou que anunciava e vendia café na jarra de vidro transparente na Austrália desde pelo menos 1960. Ele e o KDE fazem parte de uma grande multinacional conhecida como JDE Peet's, que faz parte de um portfólio de marcas em vários setores de propriedade da JAB Holding Company Sàrl.

A JDE Peet's tem um portfólio de mais de 50 marcas, incluindo rótulos de café Moccona, L'Or, Campos, Harris, Sacred Grounds e Piazza Doro Espresso, e a marca de chá Pickwicks.

O juiz Wheelahan disse que o relatório anual NV da JDE Peet para 2022 registrou ganhos ajustados antes de juros e impostos (EBIT) na região da Ásia-Pacífico em € 123 milhões (~ AU$ 203 milhões). Os registros corporativos mostraram que as empresas do grupo corporativo do qual o réu é membro obtiveram receita consolidada de AU$ 213 milhões e lucro líquido consolidado antes dos impostos de AU$ 13 milhões no exercício financeiro encerrado em 30 de junho de 2022.

Enquanto isso, a marca Vittoria Coffee, da Cantarella Bros, é uma empresa familiar australiana que começou em 1947. Desde 1958, ela torra e fornece grãos de café 100% arábica sob a marca Vittoria.

Embora sua história tenha fornecido cafés, restaurantes, hotéis, companhias aéreas, varejistas, clubes e pubs, a Covid levou a empresa a desenvolver um produto de café instantâneo liofilizado.

Em 2021, a Vittoria lançou um produto de café liofilizado instantâneo de 100 gramas em quatro misturas, que em 5 de fevereiro era a marca número dois e de crescimento mais rápido no segmento de café liofilizado liofilizado de 51-150 gramas em valor em dólares, de acordo com o IRI Scan. Dados Total Aust Supermercados MAT.

Em setembro de 2022, a empresa lançou o pote de café solúvel de 400 gramas, que atualmente está disponível na Coles.

Em sua declaração ao tribunal, o chefe de desenvolvimento de categoria e percepções do comprador da JDE, Ross Tillman, disse que a jarra de vidro Moccona era de "extrema importância comercial" e dentro do negócio era referida como uma de suas "jóias da coroa".

A Cantarella Bros entrou com uma ação cruzada, argumentando que a marca registrada do KDE para o frasco é inválida e deve ser removida.

A Vittoria disse que estava "surpresa e desapontada" com a ação legal e que "defenderia vigorosamente" as reivindicações feitas contra ela.

"Vittoria é uma marca forte, distinta e bem-sucedida, com fortes credenciais de marca por direito próprio e uma herança de longa data na indústria hoteleira, e nossos consumidores nos procuram pela qualidade e sabor de nossos produtos. Não temos desejo nem necessidade de procuram negociar qualquer outra marca", disse.

Vittoria argumentou que a marca KDE deveria ser cancelada com base no fato de não ser "inerentemente adaptada para distinguir e/ou não distinguir de fato seu contêiner de outros contêineres".

O uso do contêiner pelo KDE e JDE foi como um contêiner funcional, não como uma marca registrada e, portanto, sua alegação foi baseada em evidências ou representações falsas.

A Vittoria disse que sua entrada e desempenho no mercado de café instantâneo refletem sua "marca forte e credenciais de café" na categoria de café puro.

"Nosso sucesso nesta categoria traz um novo participante bem-vindo ao segmento de café instantâneo altamente controlado.

“Você não consegue Moccona sendo servido em cafés, restaurantes ou hotéis cinco estrelas como Vittoria. Então, a questão de tentar passar a reputação do café instantâneo de Moccona não é algo que Vittoria jamais desejaria.

"Os consumidores australianos são espertos e podem perceber a diferença entre a marca Vittoria e a marca Moccona e a diferença nos potes", disse Vittoria.